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2019年快时尚新增218家门店:优衣库最快

| | | | 2020-1-14 16:44

2019年,H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP8个快时尚品牌,在内地共新增218家门店,创历史新低。

“慢下来”成行业共识,优衣库依旧最快

2019年,优衣库新增86家门店,依旧是最快的快时尚品牌,且新店数量遥遥领先,比第二名国产品牌UR的33家多出两倍;GAP、无印良品紧随其后,分别新增30家、28家门店。

其余品牌新店数量均在20家以下,其中MJstyle新开14家,H&M、ZARA各自新增12家,C&A则仅有3家新店。

从过去四年拓展情况来看,除了GAP新店数量上涨明显,其余快时尚品牌拓展速度均呈不同程度的放缓之势。

抢占华东和二线城市,并加速下沉

从区域分布来看,2019年快时尚仍主要瞄准华东市场,尤其是江浙沪等地。共有7个品牌加码布局,新增90家门店,占比41%。其中,优衣库有36家,占该品牌一年新店总数的43%;GAP、无印良品将近一半新店位于华东,各13家。

其次为华南区域,同样吸引了7个品牌,共39家新店,约占18%。主要分布在广东省,尤其是广州、深圳,深圳宝安大仟里、广州云门NEW PARK等购物中心拥有两家及以上快时尚新店。

西南、华中分别新增23家、21家。西南区6个品牌新店集中在昆明、成都、重庆,分别有10家、4家。华中区有8个品牌布局新店,主要位于郑州、武汉、洛阳、长沙等地,进驻长沙世纪金源购物中心、郑州YOYO PARK、洛阳正大广场等。

其余区域的快时尚新店均在20家以下。华北区有18家,优衣库占8家,位于京津较多;东北14家,集中在东三省省会城市,入驻长春摩天活力城、哈尔滨银泰城等。西北13家新店聚集在陕西,优衣库、ZARA、UR、GAP四个品牌在这儿开了7家新店。

紧抱连锁购物中心、奥莱“大腿”

过去一年,快时尚品牌选址仍以购物中心为主。在218家新店中,购物中心店占比超过90%。

万达广场、龙湖天街、万象城/万象汇、印象城、吾悦广场等连锁购物中心,给快时尚提供了较大的拓展空间,尤其是在低线城市。

以万达广场为例,2019年,万达广场共引进30家快时尚新店,涵盖优衣库、H&M、GAP、UR四大品牌。其中,位于三线、四线、四线以下的门店各为5家、6家、12家,合计占比超过76%。截至2019年底,全国已开业万达广场累计323座,遍布全国30个省市区、201座城市。

同时,奥特莱斯也成为一些快时尚品牌加速拓店的选址策略。2019年,16家快时尚新店位于奥特莱斯,包括4家ZARA和12家GAP。后者通过选址首创、砂之船等连锁奥莱,大大提升了拓店速度,内地门店总数突破200家,覆盖40余城市。

另一方面,2019年,在快时尚新店进驻的这些购物中心里,新开业项目数量约占48%。而在2020年,全国拟开业购物中心达874个,合计商业体量约7923万平方米。

优衣库UNIQLO [ 品牌中心 ]

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