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深度 | NGG意大利版LVMH有可能是潮牌帝国吗?

| | | | 2020-1-14 10:44

NGG集团由米兰高级精品店Antonioli创始人Claudio Antonioli、时尚产业人士Davide de Giglio和设计师Marcelo Burlon联合创立于2016年。除了Off-White,集团旗下还包括在欧美市场爆红的潮流品牌Palm Angels,以街头风格为主打的设计师品牌Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon、A Plan Application,以及2017年收购的意大利针织品牌Alanui等。

Golden Goose等新兴意大利潮牌在时尚度与商业上做出了出色平衡

无论是创立于2001年的意大利奢侈潮牌品牌Golden Goose,由前Emilio Pucci创意总监Massimo Giorgetti于2009年创立的意大利潮牌MSGM,创立于2015年的潮牌GCDS……当前炙手可热的新兴品牌依然来自意大利。 

“小脏鞋”Golden Goose成为将运动鞋奢侈化的先驱。借助意大利优质的皮革和制鞋工艺,被故意做旧的Golden Goose风靡社交媒体。MSGM则盯上了意大利市场上高级时装与快时尚品牌之间的空白,凭借设计师本人多年前线销售积累起的丰富经验成功打造了一系列潮流化爆款,在中国市场被杨幂穿火。这些进入时尚行业时间不长的意大利品牌似乎总能迅速成为业界明星,在奢侈品定位和大众市场之间取得平衡。  

意大利时尚产业向来携带的大工业特征,使得新品牌对于商业的认知程度比较高。同时意大利历史人文积淀也让品牌对于奢侈品属性的把控足够到位。不同于落魄的英国设计师品牌和奢侈感不足的美国设计师品牌,意大利设计师品牌凭借较高的商业化程度,大多都得到了私募基金等投资者的青睐,但各自分立,未成气候。 

混乱过后,市场上必将出现一个寡头,通过合纵连横,吞并新兴品牌,最终实现意大利时尚的复兴。毕竟全球的时尚央行有且只有两个,一个是巴黎,另外一个就在米兰。

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