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“Man”系Jordan想走潮路线进入女性市场

| | | | 2020-1-13 10:15

耐克集团旗下运动品牌Jordan首次全球发布了女性品类潮流服饰系列,想要以此重新打开女性市场的大门,但这并非易事。

Jordan女性品类副总裁兼总经理Andrea Perez | 图片来源:品牌

Perez说: “Jordan真的受到了来自女性真知灼见的启发。”Jordan为了这次能顺利推出新的产品线,走访世界多地,想听听女性到底想要些什么,保留Jordan的机能感,变得更时髦和舒适,“我们在服装保持时尚性的同时,加入了许多实用性功能比如大量的口袋,让女生出门更方便舒适。”

所以打破固有认知壁垒就变得格外重要。像Jordan这类本身具有男性气质的品牌向女性展开双臂,在一定程度上为潮流文化中的以及社会中的性别平等运动带来积极影响。

而面对90后甚至00后新时代的女性消费者时,“真正能懂她们,以及用她们的语言来平等输出价值观和信息的平台的品牌并没有很多,”Rita说道,“提倡产品属性的多元性和搭配的发挥空间,甚至更自主的专属订制,这才是品牌真正在为女性创造更多的空间。”

街头服饰中的性别权力运动,其根源就是在于女性拒绝接受传统的时尚规范和标签。如果Jordan可以再次捕捉到这一种不守成规的社会改革,并且利用其地位来促进社会的包容性,或许才是Jordan能否取得女性消费者青睐的关键。就如Perez所说:“我们并不想将女性牢牢关在一个盒子里,告诉她们什么是时尚,什么是街头文化,女孩们穿上Jordan的服装后应该由她们定义自己的风格,这和Michael Jordan传递出来的无畏精神相匹配。” 

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