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火遍摇滚圈的潮牌John Richmond北京银泰中心暗黑系旗舰店

| | | | 2019-10-8 14:04

潮奢品牌John Richmond中国首家旗舰店于2019年8月12日在北京银泰中心in01开始试营业,标志着John Richmond进一步攻入中国市场。

另外,John Richmond创建了以RICHMOND为招牌的店面网络,专门销售Richmond X和Richmond Denim所有系列的男装女装,进入包括意大利在内的全球主要市场,目前正逐步在世界各地市场铺开。

小众奢侈品在中国如何走得更远?

John Richmond一直定位的是高端、奢侈品和定制化,和巴宝莉、麦昆属同高奢档次。摇滚的内核使其具有独特的美学风格,但在商业道路开辟新道路就困难重重了。

在时尚界以专一的摇滚精神为独特基因的品牌并不多,克罗心(Chrome Hearts)算是一个。它是目前全球最知名的银饰品牌之一,更是为之甚少能够在奢侈品界混得风生水起的银饰摇滚品牌。

小众品牌如何在利润丰厚的中国市场站稳脚跟一直是一个难题。摇滚属于音乐里的细分类目,受众圈子狭小,而中国的摇滚乐迷相对欧美来说就更少了。

John Richmond在中国宣传不多,一直处于不温不火的状态。也没有中国官方业务,没有官方微博或公众号等,缺少营销的渠道。

目前,亚洲,特别是中国,已经成为许多时尚品牌的首要目标市场。而北京银泰中心in01旗舰店开设也说明了这一点,John Richmond有意占领中国市场,而以John Richmond目前占领的中国市场份额来看,未来还属艰难。

国内如今追求个性化风气鼎盛,极端个性化或许容易吸引一部分群体的成为品牌死忠粉。John Richmond也许可以借助明星代言带动知名度,在营销上加大力度。

成熟的男士产品线也是John Richmond的得分点。国内男士奢侈品消费市场崛起,挖掘男士经济John Richmond也有机会分得一块大蛋糕。

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